不用出國進修,也能了解奢侈品品牌專業實務,適合企業主、企業經理人、中高階行銷主管、品牌管理者學習。
奢侈品是什麼?
在台灣,如果你問五個人奢侈的意涵,可能會得到十種以上答案與模凌兩可的影射。Co Co Chanel 曾對奢侈品下過一個絕佳的註解:奢侈品是永恆的優雅與極致的精確,奢侈品的對立面不是貧窮,而是粗俗。
奢侈品是建立在某種程度的經濟力、文化力、設計力與影響力的一種綜合產物。從根本上講是心理的,並極其主觀:唯有那些穿上內裡是由細柔軟毛絨與絲滑如奶油絲綢所襯起的晨袍的人,能了解什麼是奢侈品。簡單來說,奢侈品是一種感覺、具藝術性與科技性,是你自己獨一無二的體驗與旅行。
品牌是產品的名字,價格是買家願付貨幣的天花板,而價值則是消費者對它的尊敬與信仰。不管你是何種行業,奢侈品的概念與實踐,絕對是現代實業家優雅的必修課。
【課程目標】
- 建立正確的奢侈品觀念
- 判斷趨勢切入市場
- 品牌的平行轉移向上提升
【課程特色】
- 學理闡述探尋奢侈品的本質,藉古今中外的奢侈品案例、設計師、設計物件的剖析找出相似點與歧異點作為實踐根據
- 以實際的五感與人性消費歷程設計活動,體驗並連結現在的消費者需求
- 以工作坊所學奢侈品消費邏輯發展屬於小組的奢侈品創意提案
【課程亮點】
- 以古鑑今:奢侈品的由來與流變,看路易十四創下的世界高規格
- 法日和親:眉來案去的法日文化互融性對現代藝術與奢侈品的影響
- 攬鏡自照:發覺深刻的台灣文化印記與資源強項(認識資源的本質)
- 蓑衣向前:資源匱乏的中小企業品牌如何簡樸創新
- 映湖引月:品牌與藝術品(作家)的強強聯手與借光
- 遍地盡是黃金甲:面對新科技與新世代,現存品牌的危機與機會
【工作坊流程】 09:30-12:30、14:00-17:00 * 午休1.5小時/自行用餐
DAY1:6小時
- 奢侈品的前世今生
- 奢侈是什麼?
- 你明白我心中的奢侈嗎?
- 奢侈品牌案例說明
- 奢侈品牌的商業模式與鈍化
- 活動設計與體驗
DAY2:6小時
- Veblen的奢侈階級論與亞洲市場的矛盾
- 山窮水盡疑無路?
- 百年老店創新術
- 奢侈品牌的案例研究
- 亞洲奢侈品牌的機會與態度
- 小組奢侈品牌創作發表